«Скоро вся косметика будет био!»

Французские производители натуральной косметики обещают изменить нашу жизнь навсегда!

В 1864 году французский парфюмер Анри Брокар первым в России начал производить мыло: благодаря его усилиям, тысячи москвичей забыли про щелок и золу и положили на край умывальника ароматные брусочки от Brocard.

Сегодня, как и 150 лет назад, Франция задает тон в мире косметики, и именно из этой страны в Россию приходят самые интересные новинки. 

Сами французы сейчас серьезно пересматривают своё отношение к потреблению. Многие из них без труда разгадывают секреты маркетологов, и их уже не соблазнить «самым волшебным кремом в мире», который за одну ночь поможет вам помолодеть на десять лет. Французам все меньше интересны бренды, которые ассоциируются с богатством и высоким социальным статусом. «Купи меня, и пусть все думают, что у тебя очень много денег», – как будто говорят нам десятки флаконов на полках магазинов. Французы же нередко считают такие призывы «вульгарными» и не спешат на них отзываться. С подобным скепсисом они относятся и к акциям типа «купите три шампуня по цене одного». «Почему так дешево? » – спросит недоверчивый француз. И тут же уткнется носом в этикетку.

Еще одна важная тенденция: все больше французов обращают внимание на состав косметических средств. Благодаря прессе и научным программам по телевидению, французы выучили, чем могут быть опасны силиконы, парабены и парафины. Всё меньше потребителей желают пользоваться продукцией, в которой содержатся эти вещества. «Силиконы только создают иллюзию увлажнения, - объясняет Марин Пантекот (Marine Pentecôte) из ассоциации Cosmébio. На самом деле, они не оказывают увлажняющего воздействия. Силиконы создают на лице пленку, под которой кожа не слишком хорошо себя чувствует. Кроме того, эта пленка мешает проникновению действительно активных и полезных веществ ». Похожее действие на кожу оказывает и парафин, продукт перегонки нефти, который очень часто можно встретить в составе косметических средств. Немало вопросов вызывают и парабены: есть вероятность, что эти консерванты могут негативно влиять на эндокринную систему человека.

Привести в порядок планету

Продукция крупных косметических концернов не вызывает прежнего энтузиазма. И дело не только в составе кремов. Всё больше французов хотят знать, в каких условиях производится косметика, которую им предлагают купить. Соблюдаются ли права работников? Не наносит ли производитель урон природе, животному миру? Также французов все больше интересует, что происходит с флаконом от модного крема после того как он падает в мусорный ящик. Поддается ли он переработке? Или же ему предстоит годами лежать на свалке и загрязнять планету? Для многих французов это не пустые вопросы, и от ответов на них будет зависеть их выбор косметического средства.

«Французский косметический рынок перенасыщен разнообразной продукцией. Люди уже все попробовали. Теперь они стремятся покупать только ту косметику, в качестве которой они уверены и которая наносит минимальный урон окружающей среде, даже если ради этого приходится раскошелиться», – утверждает Пьер Буиллас (Pierre Buillas), производитель марсельского мыла La Corvette.

Цифры подтверждают его слова. Все больше французов отдают предпочтение натуральной и биокосметике. По данным французской ассоциации производителей биокосметики Cosmébio, к 2020 году каждый второй потребитель в стране будет пользоваться био - и натуральной косметикой. Во Франции объем рынка биокосметики в 2015 году составлял 450 миллионов евро – больше только в Германии, где эта цифра составляет 1,1 миллиард евро. Во Франции рынок биокосметики растет на 6-8% в год.

«И нас согреют молоко и мед»

Что же такое биокосметика? «Это, в первую очередь, продукция, в основе которой как минимум 95% натуральных компонентов», – объясняет Марин Пантекот из Cosmébio. Но этого недостаточно. Компоненты должны быть изъяты из растений, выращенных без использования пестицидов в соответствии с принципами ответственного земледелия. Производители биокосметики должны уважительно относиться как к природе, так и к своим сотрудникам. В биокосметике не используются вещества животного происхождения, для получения которых потребовалось бы убить животное. «Мы используем только те вещества, которые животные вырабатывают естественным путем. Такие как молоко ослицы, прополис или маточное молочко», – объясняет Марин Пантекот. Наконец, биокосметика должна быть эффективной. «Мы используем компоненты, которые действительно увлажняют кожу, а не только декларируют это, – такие, как масло карите, например», – уточняет представитель ассоциации Cosmébio.

Чем же продукт, разработанный в лаборатории, отличается от домашней маски, сделанной по бабушкиному рецепту? «Производство косметики – сложная задача, требующая разнообразных компетенций, – поясняет Марин Пантекот. – В домашних условиях легко ошибиться в дозировках. Во французских лабораториях работают специалисты, которые точно знают, какие компоненты можно сочетать без риска для здоровья».

Комманда "CosméBio"

Формула, которой 2000 лет

Французская биокосметика еще слабо представлена в России, но есть и первые ласточки. С декабря прошлого года в Москве можно купить марсельское мыло La Corvette и еще целую гамму биокосметики этой марки. «Марсельское мыло – одно из самых древних в мире», - рассказывает Пьер Буллиас. В стародавние времена Марсель был одним из главных портов Римской империи, и в этот город каждый день приходили суда, груженные оливковым маслом и содой. Здесь же работало множество мыловарен. «Марсельское мыло было и остается полностью натуральным. В его состав входят четыре компонента: вода, соль, сода и растительные масла», – уточняет Пьер Буллиас. Благодаря натуральному составу, марсельское мыло не вызывает аллергии. «Им без всякой опаски могут пользоваться люди с проблемами кожи. Марсельское мыло не вызывает раздражения», – добавляет представитель La Corvette.

Этой марке марсельского мыла уже 125 лет, а мыловарня, на которой его изготавливают, одна из немногих, сохранивших традиционные методы производства. В мыловарне Savonnerie Du Midi мыло, как и 1000 лет назад, варится в гигантских котлах, а за его качество отвечает мэтр-савонье, мастер маловарения. «Процесс приготовления традиционного марсельского мыла занимает 13 дней, – отмечает Пьер Буллиас. Мастер мыловарения тщательно следит за тем, что происходит в котлах: иногда ему приходится пробовать мыло, чтобы определить содержание соли. Только он может сказать, когда мыло приобрело необходимую консистенцию, и можно выключать огонь». Мыловарен с таким способом производства в Марселе осталось всего три.

Можно сказать, что мыло La Corvette было «био» еще до того, как это понятие было введено в употребление. «Это правда, – подтверждает Пьер Буллиас. Организация Ecocert подтвердила натуральный характер нашей продукции и позволила нам ставить свой лейбл на наши этикетки. Но формула нашего мыла осталась прежней: мы не меняем ее вот уже две тысячи лет».

Марсельское мыло во Франции сегодня пользуется огромной популярностью. «Люди возвращаются к простым и понятным продуктам и хотят покупать то, что хорошо и для них, и для окружающей среды. Эта тенденция позволяет марке La Corvette расти на 60% в год и с успехом продаваться в 36 странах мира», – заключает Пьер Буллиас.

Семейный бизнес

Растущий интерес к этичному потреблению позволяет многим французским маркам биокосметики успешно развиваться как во Франции, так и за ее пределами. Еще один пример –семейное предприятие Propolia, производящее косметику на базе прополиса. « Нашу марку придумал мой отец Марк-Ален Бернар в 1979 году, – рассказывает Орели Бернар (Aurélie Bernard), руководитель экспортного направления. Моя мама происходит из семьи пчеловодов, и папа под ее влиянием увлекся этим занятием». 450 ульев в маленькой деревушке на юге Франции и собственная лаборатория на кухне семейного дома: так рождалась марка Propolia. «Нас пятеро детей, и с самого раннего возраста мы хотели знать всё о пчеловодстве, - рассказывает Орели. - Родители лечили нас прополисом, и это отлично работало. Для нас было очевидно, что мы все будем продолжать семейное дело». Так и случилось. Сегодня все дети Марка-Алена Бернара, пенсионера и почетного президента фирмы, работают в Propolia. Компания производит только натуральную косметику, сертифицированную организацией Ecocert. Теперь это большая современная лаборатория, производственные цеха и маленький музей пчеловодства. Propolia продается во многих странах Европы. В России марка пока не представлена, но совсем скоро это должно произойти.

«В ближайшем будущем все производители косметики станут работать по эко-стандартам, – уверен Пьер Буиллас из La Corvette. Совсем скоро вся косметика станет био! У производителей не останется выбора – люди просто перестанут покупать другую продукцию». Во Франции это будущее почти наступило. Кажется, история повторяется, и, как и 150 лет назад, именно французские производители пробудят у российских потребителей интерес к косметике нового поколения: этичной, эффективной и безобидной – как для человека, так и для окружающей среды.

Инна Дулькина, Da!Russie